近日，百年中华老字号利工民荣获广东省服装服饰行业协会“高价值商标”认定，标志着利工民在推动品牌转型升级、提升品牌价值方面取得阶段性成果。作为华南地区唯一的贴身服饰类“中华老字号”，利工民始终坚持以品牌建设为核心，积极拓展市场渠道、优化消费体验、活化品牌文化，持续增强品牌影响力和市场竞争力。

    推动品牌年轻化转型，提升品牌声量与影响力

    利工民紧扣“老字号品牌焕发新活力”主线，持续推进品牌年轻化战略。通过参与广东时装周、非遗文旅活动等时尚平台，强化品牌在年轻消费群体中的渗透；加强线上线下整合传播，拓展新媒体渠道，2025年下半年，推进大V达人探店等新型营销方式，有效拉动直营店销售环比上升14%，提升品牌时尚度与话题声量，推动“经典品牌”向“时尚品牌”转型。

    优化渠道布局与业务结构，驱动品牌价值升级

    利工民坚持“线下体验+线上延伸”相结合，持续优化渠道模式。线下终端作为品牌形象展示与用户体验的关键节点，巩固老客户，拓展新客户群体。积极发展高端定制业务，活化“熊猫”品牌基因，聚焦男女装高端服饰定制，近期启幕的“利工民雅苑高定体验馆”，以近500平方米空间打造集高端定制、零售展陈与文化社交于一体的复合业态，探索“定制+零售+社交”新场景。线上方面，积极推进全渠道运营，依托电商平台与专属小程序构建高净值客户服务闭环，实现“预约—定制—售后”一体化，有效提升客户黏性与复购率。2025年1-9月，企业定制业务销售收入实现同比增长44%，展现出良好的市场认可与发展潜力，有力驱动品牌价值整体升级。

    强化品牌传播，扩大品牌影响覆盖面

    持续拓展品牌传播格局，积极参与高层次文化交流与展示活动。品牌先后精彩亮相由外交部机关及驻外机构服务中心与广州市人民政府驻北京办事处等联合主办的首届“大国风尚 百服具臻”外交人员服饰专场活动，以及外交部“海丝新韵 广货添彩”等系列主题活动，并于“2025大湾区非遗品牌时尚之夜”、非遗文旅展演等高端平台展示利工民品牌。同时，持续拓展广州公交、地铁等多渠道广告投放，系统提升品牌曝光度与美誉度，致力于为消费者提供兼具卓越品质与文化内涵的国货生活选择。

    立足新起点，利工民将继续以品牌年轻化激活增长引擎，以文化赋能夯实品牌底蕴，以场景创新开拓未来市场，锻造品牌核心竞争力，实现从“老字号”到“新国潮”的华丽转身。

文：陈敏红

图：综合